最近，日本學生書包又成了國人新的追逐熱點。盡管有識之士冷冷地告誡，價格不菲的日本書包內(nèi)含鋼板，主要用于地震時個人防護，并不適合中國學生，但依然無法阻止國人狂購的熱情。

    其實，國人不僅對日貨充滿興趣，而且對其他國家的名牌產(chǎn)品也津津樂道。每年上億人次出國，大都不會空手而返。再加上電腦前的海淘大軍，洋貨通過各種途徑源源不斷地涌向國內(nèi)。對此，用一句崇洋媚外來道德綁架，或用一句畸形消費給予學識抨擊，都把事情過于簡單化了。

    消費是為了滿足需求。除少數(shù)“土豪”外，大多數(shù)消費者傾向以最小代價獲得這種滿足，通常會反復(fù)比較價格與質(zhì)量后才作出購物決定。消費看似功利，其實充滿理性。之所以要解釋如此簡單的消費行為，是想說明將洋貨熱歸罪于消費者是多么不厚道。消費者費力從國外拎回來洋貨，無非求個同質(zhì)價廉、同價質(zhì)優(yōu)而已。

    中國人比以前有錢了，盡管不算多，尚能消費一二。但是，我國很多產(chǎn)品依然處于低成本競爭和劣質(zhì)生產(chǎn)的惡性循環(huán)中，其結(jié)果是消費者對國產(chǎn)商品質(zhì)量普遍持懷疑態(tài)度。說了那么多那么長時間的拉動內(nèi)需，總不能把消費者拖進商場，然后掏盡其口袋里的錢吧？市場規(guī)律不可能打破，消費意愿不可強求，眼紅更解決不了任何問題。

    縱觀西方國家發(fā)展歷史，在居民收入達到中等水平階段，常常是一國質(zhì)量大發(fā)展的契機。道理很簡單，一定的消費能力為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的涌現(xiàn)提供了廣闊市場。事實上，在逐步解決住房問題后，我國很多消費者已經(jīng)具備高品質(zhì)消費的意愿。但是，國內(nèi)市場的質(zhì)量供應(yīng)明顯無法完全滿足這種需求。高品質(zhì)消費意愿和高質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)不足之間的矛盾，造成很多消費者把眼光投向國外，這是洋貨熱的最根本原因所在。

    由于面臨著強大的國際市場競爭，我國原先的后發(fā)優(yōu)勢，現(xiàn)在在一些領(lǐng)域已經(jīng)變?yōu)楹蟀l(fā)劣勢，起碼在質(zhì)量發(fā)展上如此。發(fā)展中國質(zhì)量，仍需進一步凝聚共識、匯聚力量，讓全社會看到國家強質(zhì)量必強。其次，需要一大批有長遠眼光的企業(yè)勵精圖治，以質(zhì)競爭、以質(zhì)取勝。再次，需要政府部門給企業(yè)全面松綁，降低或減少各種不必要的成本。發(fā)展中國質(zhì)量，重振質(zhì)量信心，困難不小，但并非不可能。上世紀50年代，日本人用了不到五年的時間就使質(zhì)量舊貌換新顏。70年前，中國人能夠在軍事上打敗日本，今天只要不忽悠、不折騰、不浪費時間，也一定能在質(zhì)量上超越之。

    下周，一年一度的“質(zhì)量月”即將揭開帷幕，“十三五”規(guī)劃正在緊鑼密鼓地編制中，思質(zhì)量、抓質(zhì)量，此時正是中國質(zhì)量發(fā)展最關(guān)鍵的窗口期，此刻到了放下所有的左顧右盼而振臂高呼的時候，到了放下所有的急功近利而埋頭苦干的時候。

    （作者系本報特約評論員）

    《中國國門時報》