今年前三月，巴西貨幣大幅貶值30%，哥倫比亞、印度等國(guó)仍在對(duì)我國(guó)陶瓷發(fā)起反傾銷(xiāo)……盡管今年3月我國(guó)出口9個(gè)月來(lái)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展面臨的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)依然復(fù)雜嚴(yán)峻。記者昨日在廣交會(huì)上走訪多家企業(yè)了解到，在復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)下，佛山企業(yè)出口可謂“步步驚心”。
新興國(guó)家貨幣貶值劇烈
家電企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案
2008年以來(lái)，受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，許多企業(yè)將出口重點(diǎn)從原來(lái)的歐美、日韓轉(zhuǎn)向新興的“金磚四國(guó)”。然而，自2014年以來(lái)，記者了解到，受新興市場(chǎng)國(guó)家貨幣貶值影響，許多企業(yè)重新調(diào)整了出口策略。
志高空調(diào)海外營(yíng)銷(xiāo)本部副總經(jīng)理張永清介紹，2014年以來(lái)，俄羅斯的盧布大幅貶值，最高時(shí)貶值達(dá)80%，“直接導(dǎo)致海外的進(jìn)口商完全沒(méi)辦法在中國(guó)買(mǎi)產(chǎn)品了。”張永清說(shuō)，志高原本出口俄羅斯市場(chǎng)幾十萬(wàn)套空調(diào)，但受此影響出口量微乎其微。
同樣，巴西、印度、南非等新興市場(chǎng)的貨幣貶值都非常嚴(yán)重。“新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售額總體還是不如傳統(tǒng)市場(chǎng)。”多家企業(yè)出口部負(fù)責(zé)人表示。
“貨幣貶值太嚴(yán)重了，海外進(jìn)口商特別喜歡砍價(jià)，價(jià)格壓得非常低。”格蘭仕海外市場(chǎng)總監(jiān)劉清宇告訴記者，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，必須改變舊有的模式，不然企業(yè)就會(huì)陷入被動(dòng)。他說(shuō)，現(xiàn)在格蘭仕跳開(kāi)海外進(jìn)口商，直接到新興市場(chǎng)國(guó)家和零售商接觸，“消費(fèi)者需求還是在的，而且只要是心儀的產(chǎn)品，他們對(duì)價(jià)格并不敏感。”
和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，海外經(jīng)營(yíng)環(huán)境更復(fù)雜，更多變。劉清宇建議，針對(duì)這種變化，企業(yè)必須調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方案，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并對(duì)成本控制得更為嚴(yán)格，這樣才能有更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
“就整體國(guó)際市場(chǎng)而言，匯率波動(dòng)的確會(huì)導(dǎo)致成本上升，收益下滑。但匯率不穩(wěn)定的國(guó)家相對(duì)全球而言只是一小部分而已。”在全球200多個(gè)國(guó)家都有產(chǎn)品出口的美的集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，企業(yè)可更均衡地發(fā)展新市場(chǎng)，覆蓋國(guó)家更廣一些，避免因?yàn)樾〔糠謬?guó)家的波動(dòng)而影響企業(yè)整體發(fā)展。
建材行業(yè)深受反傾銷(xiāo)拖累
積極加快國(guó)際化步伐
“越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)，我所知道的就有二三十個(gè)國(guó)家，都是人口密集的，有本土生產(chǎn)能力的國(guó)家。”提到今年企業(yè)面臨的出口挑戰(zhàn)，新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易部副總經(jīng)理袁師毅無(wú)奈表示。
作為人口大國(guó)，同時(shí)也是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)的印度，在去年10月就對(duì)來(lái)自中國(guó)的瓷磚發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，并抽取了中國(guó)7家企業(yè)應(yīng)訴，新明珠是其中一家。在半年訴訟期內(nèi)，根據(jù)低稅原則，對(duì)來(lái)自中國(guó)的被調(diào)查產(chǎn)品征收1.37美元/平方米的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅。
“我們一平方米的瓷磚均價(jià)在4~5美元，加上反傾銷(xiāo)稅，每平方米瓷磚成本高了20%，我們也只好升價(jià)20%。”袁師毅表示，升價(jià)的直接后果就是，他們?cè)谟《鹊挠唵沃苯酉陆盗艘话搿?ldquo;我們的陶瓷出口不是高利潤(rùn)，主要走量，印度又是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大減。”
而鋁型材企業(yè)也深受反傾銷(xiāo)拖累。據(jù)鳳鋁公司相關(guān)負(fù)責(zé)人方良生透露，哥倫比亞及巴西均對(duì)中國(guó)建材實(shí)行反傾銷(xiāo)，哥倫比亞反傾銷(xiāo)由前年開(kāi)始，增加了100%的關(guān)稅，企業(yè)原來(lái)在哥倫比亞有5％的海外市場(chǎng)，目前已經(jīng)完全停了。“加上關(guān)稅，哥倫比亞本土產(chǎn)品遠(yuǎn)比中國(guó)產(chǎn)品便宜，我們哪里競(jìng)爭(zhēng)得過(guò)？”
“反傾銷(xiāo)的國(guó)家比不反傾銷(xiāo)的國(guó)家還多。”廣東東鵬控股股份有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)執(zhí)行總經(jīng)理胡德明直言，中國(guó)企業(yè)遭遇反傾銷(xiāo)已成為“新常態(tài)”，也是中國(guó)企業(yè)的必經(jīng)階段。“就像上世紀(jì)60年代的日本產(chǎn)品，也經(jīng)受了多個(gè)國(guó)家的反傾銷(xiāo)。”胡德明認(rèn)為，要改變這種現(xiàn)狀，需要企業(yè)加快走出去的腳步。
胡德明表示，當(dāng)時(shí)日本企業(yè)通過(guò)收購(gòu)海外企業(yè)或在本地設(shè)廠等渠道，改變了日本產(chǎn)品受反傾銷(xiāo)拖累的情況。而東鵬陶瓷已經(jīng)開(kāi)始摸索進(jìn)一步的國(guó)際化。“我們已經(jīng)在全球有市場(chǎng)需求的地方都設(shè)立了分銷(xiāo)點(diǎn)，還設(shè)立了服務(wù)中心，與經(jīng)銷(xiāo)商共同打造我們的品牌。”
來(lái)源：南方網(wǎng)