荔枝FM的音樂文化墻。 資料圖片

　　幾天前，第七屆羊城國際粵劇節(jié)落下帷幕。而互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)酷狗音樂的粵劇專區(qū)卻永不落幕。

　　上個(gè)月，取材自熱門武俠網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》的新編粵劇《決戰(zhàn)天策府》在開啟2016年巡演。早在去年12月，酷狗音樂建立了粵劇專區(qū)，如今日播放量過萬?；泟∽鳛閹X南古老的民間音樂，通過互聯(lián)網(wǎng)手段，開創(chuàng)了古老粵劇的傳播新方。

　　在天河區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng) ”小鎮(zhèn)里，以酷狗音樂、YY（歡聚時(shí)代）、荔枝FM為代表的互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)無論從活躍用戶的數(shù)量、下載量、原創(chuàng)節(jié)目數(shù)量都位居中國移動(dòng)影音前列，在產(chǎn)業(yè)版圖上強(qiáng)勢(shì)崛起。

　　他們通過TMT（技術(shù)、媒介和通訊），推動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為引流利器，在線直播成為音樂平臺(tái)新氣象，粉絲經(jīng)濟(jì)成為掘金新方向。由此聚集的大量人氣，引得資本競(jìng)相追逐，羊城派系打出了“互聯(lián)網(wǎng) ”音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 陳思勤 朱偉良 實(shí)習(xí)生 林子煜

　　A.廣州涌現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng) ”音樂掘金風(fēng)口

　　隱藏在天河“互聯(lián)網(wǎng) ”小鎮(zhèn)里的酷狗音樂，從2004年成立至今已經(jīng)有12年歷史。他們從PC端音樂播放器起步，近年又切入以移動(dòng)端為主體的移動(dòng)音頻業(yè)務(wù)，直面QQ音樂和阿里音樂的競(jìng)爭(zhēng)。

　　“可能你不知道，我們已經(jīng)成為數(shù)字音樂市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。”酷狗副總裁趙海舟說。據(jù)了解，酷狗擁有4.5億月度活躍用戶，日播放量達(dá)3.3億次，是中國綜合排名第一的數(shù)字音樂運(yùn)營商。

　　近日，中國新媒體數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)速途研究院發(fā)布了《2016年Q1移動(dòng)音樂市場(chǎng)報(bào)告》，該報(bào)告指出當(dāng)前移動(dòng)音樂市場(chǎng)很難出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但資本市場(chǎng)的不斷進(jìn)入，勢(shì)必加快行業(yè)清洗。其中，用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式創(chuàng)新，將成為該行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　報(bào)告顯示，今年一季度的移動(dòng)音樂市場(chǎng)份額仍然是酷狗領(lǐng)先，占據(jù)33.73%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)占比較上季度提升了近6個(gè)百分點(diǎn)，在整體用戶覆蓋率普遍下降的第一季度，呈爆發(fā)狀態(tài)。“從360和百度等平臺(tái)的APP下載量來看，我們已經(jīng)接近10億次，從這個(gè)側(cè)面也反映出領(lǐng)先對(duì)手的態(tài)勢(shì)。”趙海舟信心滿滿。

　　不久前，主管娛樂版塊的YY（又稱歡聚時(shí)代）副總裁陳洲開始把相關(guān)業(yè)務(wù)從羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園搬到番禺萬達(dá)，隨著互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，YY平均兩年擴(kuò)大一次辦公場(chǎng)所。從去年YY拍下琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)地塊開始，這家語音直播領(lǐng)軍企業(yè)正在釋放創(chuàng)新要素的吸附力和影響力。作為國內(nèi)直播平臺(tái)的先行者，YY語音從2010年切入在線直播精耕細(xì)作，到如今的高速發(fā)展，平臺(tái)已經(jīng)積累了超過10億的注冊(cè)用戶，日活躍用戶更高達(dá)1.2億人次。

　　廣州“互聯(lián)網(wǎng) ”音樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，也引得各路資本聞風(fēng)而動(dòng)。由中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股有限公司支持的音樂流媒體服務(wù)商海洋音樂于2014年與酷狗音樂完成合并，與早期收購的酷我音樂共同組成一家新的音樂集團(tuán)。這給酷狗音樂的發(fā)展注入了強(qiáng)有力的資本。

　　2015年1月，荔枝FM獲得來自小米科技、順為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本的2000萬美元C輪融資。

　　截至今年4月，荔枝FM擁有超過2億下載用戶，8000萬注冊(cè)用戶，日均活躍用戶500萬。同時(shí)擁有150萬活躍博客，2000萬期原創(chuàng)音頻節(jié)目。無論從播客數(shù)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容數(shù)量均位居全網(wǎng)第一。公司CEO賴奕龍透露，公司業(yè)務(wù)發(fā)展很快，D輪融資正在洽談中，具體信息將在近一兩個(gè)月公布。

　　B.“三足鼎立”沖擊傳統(tǒng)音樂生產(chǎn)鏈條

　　互聯(lián)網(wǎng)作為工具不僅重構(gòu)了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，更具沖擊力的是改變了傳統(tǒng)的音樂生產(chǎn)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為工具客觀上徹底改變了傳統(tǒng)的音樂生產(chǎn)鏈條。

　　只要你有一臺(tái)智能手機(jī)，人人都是播客。記者登錄荔枝FM，首頁界面非常簡(jiǎn)潔，一個(gè)圓形的旋轉(zhuǎn)按鈕，輕輕滑動(dòng)一下就可以快速選擇不同的電臺(tái)頻道。下方還有三個(gè)小按鈕，分別是“發(fā)現(xiàn)”“我的”和“錄制”。點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”就可以進(jìn)入到荔枝FM所有類型的電臺(tái)頻道。

　　由于全部?jī)?nèi)容由用戶原創(chuàng)產(chǎn)生，荔枝FM平臺(tái)上的電臺(tái)節(jié)目主題五花八門，既有音樂、電影、讀詩、旅游、教育等傳統(tǒng)主題，也有很多小眾主題。比如飛行師電臺(tái)，就是由幾個(gè)專業(yè)的飛行師開設(shè)的頻道，專門講述與飛行有關(guān)的話題；甚至連北京五道口的街道居委會(huì)都開設(shè)了一個(gè)電臺(tái)頻道，教社區(qū)的人如何防盜防騙。

　　而在實(shí)體唱片時(shí)代，從歌手藝人的挖掘，到音樂商品的生產(chǎn)，往往耗時(shí)數(shù)年。特別在音樂生產(chǎn)過程中，因?yàn)閭鹘y(tǒng)唱片工業(yè)講究唱片整體的完整性和概念性，一張專輯里的十幾首音樂作品往往圍繞同一個(gè)主題，難以更大面積地覆蓋聽眾。到了產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，需要對(duì)藝人和產(chǎn)品進(jìn)行全方位的包裝，花費(fèi)大量人力財(cái)力增加曝光率。

　　但在荔枝FM，由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而催生的明星主播，完全顛覆了傳統(tǒng)的明星培育路線。“最大的區(qū)別是‘走紅’的路徑。”賴奕龍告訴記者，傳統(tǒng)的造星模式需要先挖掘再包裝，包裝了還不一定能紅。而如今人人都是主播時(shí)代，意味著明星不一定像傳統(tǒng)印象中漂亮、帥氣、遙不可及，但卻能因?yàn)閷I(yè)、幽默、接地氣吸引大批粉絲，這就是所謂的自發(fā)走紅。“許多主播身后就一部手機(jī)，沒有團(tuán)隊(duì)”。據(jù)了解，荔枝FM已經(jīng)有1000名左右擁有10萬以上粉絲的簽約主播。

　　“荔枝FM里超過50%的用戶都是90后，他們的使用頻次極高，一旦找到喜歡的主播之后忠誠度也很高。”賴奕龍透露，粉絲經(jīng)濟(jì)也改變了唱片時(shí)代音樂人很難營生的狀況。荔枝官方商城主要出售一些明星播客的限量版周邊商品，例如針對(duì)主播蝙蝠女俠的旅拍寫真，盧思浩的節(jié)目CD等。“平臺(tái)上最受歡迎的主播一年能收入一兩百萬，同時(shí)為平臺(tái)帶來了流量”。

　　通過流量的積累，從而打通了互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈，不少企業(yè)嘗試向上下游滲透發(fā)展，豐富業(yè)務(wù)鏈條。

　　“未來10年，需要滿足用戶‘聽（酷狗音樂）、看（繁星網(wǎng)）、唱（酷狗KTV）、玩（酷狗樂器）’的需求，酷狗都在一步步實(shí)施。

　　在酷狗的最新版本中，增加了酷群功能。功能簡(jiǎn)單易懂，看上去和QQ、微信操作相同。在酷群中，用戶就可以根據(jù)音樂風(fēng)格、興趣、情感等各種標(biāo)簽，找到自己感興趣的主題群組，加入后就可以和同好討論音樂。

　　“互聯(lián)網(wǎng)讓音樂社交成為了可能，音樂創(chuàng)作需要在一起溝通、互相激發(fā)，用戶需要在一起提高黏性。”趙海舟說，當(dāng)下音樂社交是大家都在玩的新模式，無論哪方成功，都將展現(xiàn)更加多元的商業(yè)模式。

　　C.娛樂影音產(chǎn)業(yè)為“小鎮(zhèn)”增添新名片

　　草根歌手莊心妍，直播2個(gè)月粉絲數(shù)超3萬，在線舉辦首場(chǎng)新歌發(fā)布會(huì)，取名《一萬個(gè)舍不得》，首發(fā)當(dāng)日突破300萬點(diǎn)擊量，斬獲首屆酷狗音樂盛典“最受歡迎彩鈴金曲”獎(jiǎng)。莊的起步源于繁星網(wǎng)——一個(gè)酷狗內(nèi)孵化音樂現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)，被稱為網(wǎng)絡(luò)好聲音和明星夢(mèng)工場(chǎng)。

　　早在2012年9月，酷狗就上線了音樂現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)“繁星網(wǎng)”，這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)成為幫助酷狗流量變現(xiàn)的最強(qiáng)勁的項(xiàng)目。用戶在使用酷狗音樂播放器聽歌時(shí)，如果聽的這首歌有主播正在直播演唱，就會(huì)自動(dòng)跳出提醒。繁星網(wǎng)通過導(dǎo)流酷狗音樂積累的數(shù)億用戶，慢慢走上正軌。

　　酷狗目前有十余個(gè)項(xiàng)目正在“孵育”中。“我們企業(yè)本身也是一個(gè)‘小鎮(zhèn)’，是‘鎮(zhèn)中鎮(zhèn)’”，趙海舟希望行業(yè)內(nèi)的巨頭都能來到天河“互聯(lián)網(wǎng) ”小鎮(zhèn)，在這個(gè)小鎮(zhèn)里互相協(xié)作，保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)一起把蛋糕做大。

　　近年在廣州崛起的社交軟件微聚，正在進(jìn)行從興奮到冷靜再到轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)社交的過程。以往，大家熟知的陌生人交友應(yīng)用都是先以聊天開始，而微聚則反其道而行之，“先約會(huì)后聊天”。以附近的約會(huì)和聚會(huì)作為興趣切入點(diǎn)，在興趣的基礎(chǔ)上共同去做一項(xiàng)活動(dòng)，包括K歌、跳舞、打球、游泳、郊游等。

　　2014年，歡聚時(shí)代業(yè)務(wù)發(fā)展部副總經(jīng)理焦一離職創(chuàng)辦微聚，引入不少來自金山和YY的前員工，在上線不到6個(gè)月后，獲得了雷軍和YY數(shù)百萬美元規(guī)模天使投資，隨后更是千萬級(jí)美元的A輪。可以說，微聚的創(chuàng)新打下了YY的烙印。

　　在這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng) ”小鎮(zhèn)里，創(chuàng)新裂變的故事正在上演。荔枝FM自然不會(huì)錯(cuò)過小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)資源條件，他們正籌備自建聲音孵化器。賴奕龍告訴記者，雖然與酷狗音樂、YY語音同屬娛樂影音行業(yè)，但企業(yè)之間不是“敵人”，而是互相欣賞、學(xué)習(xí)的朋友。“私下我很欣賞他們，經(jīng)常聊天、請(qǐng)教。許多活動(dòng)都是我們幾家一起做的，在各自差異化發(fā)展中共同成長(zhǎng)。”

　　“企業(yè)既是創(chuàng)新主體，也是開放的平臺(tái)，各有各的優(yōu)勢(shì)，各有各擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，既有競(jìng)爭(zhēng)也有合作，我們一起把影音產(chǎn)業(yè)圈子做大。”趙海舟憧憬道。

                                                                                               來源：南方網(wǎng)