據TCL集團2015年財報，在集團總收入的1046億元中，海外收入占據了46％，這個數字很有可能在今年年底突破50%：這在中國家電企業(yè)的財報中并不多見。

　　對于不少的國產家電品牌來說，巨大的國內市場一直是他們的主戰(zhàn)場，很少有像TCL這樣，從名稱到戰(zhàn)略都透著一股國際范。與此同時，在一些家電企業(yè)瞄準更好進入的亞非拉市場時，TCL卻依然堅持著在歐洲市場上發(fā)力。

　　在7月13日由商務部、歐盟委員會主辦的第11屆中歐工商峰會上，TCL集團總裁薄連明在談及入歐經驗時，就提出了三項舉措來升級中歐企業(yè)的合作。

　　接手波蘭工廠扎根歐洲

　　進入歐洲市場并不容易，因為它擁有非常復雜的經濟、政治、貿易體系，包含30多個國家、40多種不同的語言及文化、10多種增值稅率，各個國家的GDP差異較大，市場需求迥異。

　　TCL進軍歐洲始于2004年，TCL并購了法國湯姆遜彩電業(yè)務，接手其在波蘭的彩電工廠，這個工廠也成為了TCL進軍歐洲市場的橋頭堡。

　　多年來，TCL通過自動化、智能化改造，對這個工廠進行升級，大大提升了生產效率和智能化水平。目前，該工廠的彩電年產能達450萬臺，生產的產品3天內可運達歐洲所有國家。

　　如今，TCL多媒體與通訊兩大支柱產業(yè)，在歐洲均取得了令人矚目的業(yè)績。去年，TCL通訊歐洲市場營業(yè)額達72億港元，手機及其它產品銷量2，110萬臺，同比上升39%。去年第四季度，TCL通訊在總銷量上位列歐洲第四。

　　在電視業(yè)務方面，TCL的TV產品在法國市場占有率達8.2%，排名第三。并且以法國為中心，業(yè)務廣泛拓展到法國、德國、北歐、意大利、西班牙、波蘭等主要歐洲國家。

　　今年在象征著中歐友誼的中歐班列首達歐洲儀式上，TCL集團董事長李東生表示，TCL依托“一帶一路”戰(zhàn)略，把中國制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務能力在當地扎根，與當地合作共贏，加快本土化進程，縮短適應當地市場的時間成本。

　　三大舉措扎根當地

　　在本次中歐工商峰會上，薄連明介紹了TCL在歐洲市場上的成功經驗時表示，中國和歐盟在經濟上有很多優(yōu)勢互補性，中歐全面戰(zhàn)略伙伴關系的深入發(fā)展，對企業(yè)而言非常重要。此外，薄連明還針對中國企業(yè)進入歐洲市場的問題，提出了三項深化發(fā)展的舉措：

　　中國企業(yè)在歐洲發(fā)展，注重扎根當地是排在首要位置的：中國企業(yè)要成為歐盟的企業(yè)公民，承擔社會責任。不僅要在當地銷售產品，還要在當地建立工業(yè)能力和用戶服務能力，建立全價值鏈的經營體系。

　　其次要加強與本土企業(yè)的合作，加快本土化進程，與當地企業(yè)實現共贏。此外，還要抓住“互聯網+中國制造”的機遇。

　　薄連明表示，“產品+服務”正成為互聯網時代基本的商業(yè)模式，中國在這一領域已經處于世界領先地位，TCL也希望在歐盟找到合作伙伴，一起搭建“智能+互聯網”、“產品+服務”的商業(yè)生態(tài)圈。

　　據了解，近年來，TCL正通過“雙+”轉型戰(zhàn)略和國際化形成的雙輪驅動，在工業(yè)制造能力的基礎上打造核心競爭能力，逐步建立起多種基于互聯網的業(yè)務能力，積極搭建“智能+互聯網”生態(tài)圈。

　　并且，TCL將開啟在全球建立互聯網應用與服務能力的戰(zhàn)略，而很多中國企業(yè)都很慎重進入的歐洲市場，正是此次戰(zhàn)略的首要目標。

　　尋求全球范圍內更大影響

　　然而，根據記者的了解，深耕歐洲并不是TCL最后的目標。近年來，隨著企業(yè)在技術創(chuàng)新、工業(yè)建設、品牌運營以及互聯網應用與服務等四項能力上的提升，TCL開始尋求在全球范圍內更大范圍的影響。

　　據了解，目前，該公司在全球有23個研發(fā)機構、21個制造基地、在80多個國家和地區(qū)設有銷售機構。

　　2015年，TCL的營業(yè)收入達到168億美元，海外銷售收入占比達到45%。相關數據也顯示，TCL的LCD彩電銷量全球第三，手機銷量也位列全球第五。在今年年初，TCL還提出了3053規(guī)劃，設計了國際化再出發(fā)的路線圖。

　　路線圖顯示，TCL的戰(zhàn)略是“三軍聯動（多媒體、通訊、家電），品牌領先，扎根當地”，將會繼續(xù)鞏固歐美市場，同時加強重點市場的建設。

　　據了解，今年5月19日，TCL就宣布與埃及企業(yè)ELARABY集團將在埃及合資建立液晶彩電工廠。7月22日，TCL又宣布與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作，共同投資6000萬美元，在巴西建立合資公司SEMP TCL。

　　南方日報記者 王偉凱

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　　TCL在巴西建合資工廠欲借奧運東風迎開門紅

　　南方日報訊（記者／王偉凱）7月22日，TCL宣布與巴西家電龍頭企業(yè)SEMP合作，共同出資2億亞雷兒（約6000萬美元），投建合資公司SEMP TCL，并將于今年8月1日正式運營。在投資比例中，TCL占據4成。

　　據了解，SEMP是巴西最大的家電企業(yè)之一，在當地主要生產和銷售電視機、小家電、家庭影院和其他消費類電子產品。TCL方面介紹，本次合資公司的主營業(yè)務為生產和銷售雙方的電視機、各類小家電產品。在產品定位上，TCL將主打中高端市場。

　　此次巴西建廠恰逢里約奧運會舉辦在即，對此，TCL多媒體海外業(yè)務中心常務副總經理謝帆表示，巴西全球人口和市場容量最大的國家之一，里約奧運會會帶動巴西經濟的發(fā)展，這有助于合資工廠取得開門紅的業(yè)績。

來源：南方日報