原標(biāo)題: 電商全面時(shí)尚化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)？

　　在從前,像京東、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等電商給人的第一印象就是賣(mài)電器和賣(mài)書(shū)的,可是今年年初,這些電商卻開(kāi)始紛紛辦起了各種“高大上”的時(shí)尚活動(dòng),重推自己的服裝產(chǎn)業(yè),力求建立屬于自己的“時(shí)尚帝國(guó)”,這是否代表著電商全面時(shí)尚化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)呢?

　　電商全面加快時(shí)尚化步伐

　　今年3月18日,京東在上海舉辦了2015京東春夏時(shí)尚秀,吸引了GAP、GANT、Nautica、Levi’s、Marks &Spencer等近百個(gè)國(guó)際品牌的春夏新品悉數(shù)亮相京東秀場(chǎng)。據(jù)了解,這已經(jīng)是京東的第三季時(shí)尚秀,但從趨勢(shì)看,在“精品化、平臺(tái)化、時(shí)尚化”的同時(shí),升級(jí)添加了“國(guó)際化、科技化、專業(yè)化”的色彩。而以前從沒(méi)進(jìn)軍服裝市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)也在3月23日的2015廣東時(shí)裝周-春季上,發(fā)起了進(jìn)攻服裝市場(chǎng)的號(hào)角。

　　蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部百貨事業(yè)部總經(jīng)理郭良在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示,蘇寧易購(gòu)今年會(huì)全面加大對(duì)服飾時(shí)裝的投入,并努力發(fā)揮蘇寧O2O的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析和規(guī)?；亩ㄖ?引導(dǎo)更多的品牌企業(yè)走線上交易,線下貿(mào)易的新業(yè)態(tài)。據(jù)介紹,近期蘇寧已經(jīng)計(jì)劃在全國(guó)舉辦上百場(chǎng)這樣的服裝show,來(lái)打響服裝品牌;針對(duì)尾品,也即將上線名品特賣(mài)頻道,來(lái)加快尾品的動(dòng)銷和清倉(cāng)。

　　京東、蘇寧易購(gòu)等綜合性電商都尚且知道要重點(diǎn)打造自己的“時(shí)尚帝國(guó)”,一向就以時(shí)尚為自己主業(yè)的唯品會(huì)和“蘑菇街”更不會(huì)放棄全面進(jìn)攻時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的好機(jī)會(huì)。3月21日,唯品會(huì)攜手紐約時(shí)裝周“新寵”、當(dāng)紅華裔設(shè)計(jì)師品牌Vivienne Hu(薇薇安胡)亮相深圳時(shí)裝周秀場(chǎng),上演了“Vivienne Hu中國(guó)首秀”。而在同一天,“蘑菇街”也在廣州舉行了買(mǎi)手集市,據(jù)蘑菇街品牌總監(jiān)范懿銘介紹,蘑菇街舉辦買(mǎi)手集市的初衷是為了讓更多人能夠直觀地感受到在蘑菇街上“逛街”所產(chǎn)生了“社交+購(gòu)物”的雙重樂(lè)趣,也讓更多原本只能在線上與用戶互動(dòng)溝通的達(dá)人能夠在線下有一個(gè)與用戶面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。

　　電商為何要全面實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化?

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)的時(shí)尚奢侈品的銷售額每年保持12%以上的增長(zhǎng),而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在加速時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的裂變,越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者可以非常輕松地了解到全球最新的時(shí)尚資訊,同時(shí)還可以購(gòu)買(mǎi)到與全球同步的時(shí)尚產(chǎn)品,現(xiàn)在正是電商實(shí)現(xiàn)“時(shí)尚化”的最好時(shí)期。有業(yè)內(nèi)人士指出,電商走時(shí)尚路線,一方面可以快速抓住年輕購(gòu)物人群的心,另一方面也是電商品牌升級(jí)的迫切需求。如何能用時(shí)尚等手段,深挖用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣將成為未來(lái)電商主旋律。

　　亞馬遜中國(guó)區(qū)副總裁徐冰在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示,今年亞馬遜會(huì)重點(diǎn)打造自己的時(shí)尚頻道,利用獨(dú)有的海外資源,不斷加強(qiáng)海外直采,并與國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名定制系列等,讓中國(guó)消費(fèi)者足不出戶就可與國(guó)際時(shí)尚接軌。徐冰坦言,電商時(shí)尚化會(huì)是電商未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì),因?yàn)殡娚掏ㄟ^(guò)打造自己的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),往往可以吸引到優(yōu)質(zhì)的客戶群,而這對(duì)電商的發(fā)展是非常有利的。

　　全面時(shí)尚化的同時(shí)如何避免同質(zhì)化?

　　據(jù)羊城晚報(bào)記者觀察,現(xiàn)在電商進(jìn)攻時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方式無(wú)非是引入更多服裝品牌以及加強(qiáng)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師的合作,或者是給消費(fèi)者提供更加國(guó)際化的選擇,但是當(dāng)每一家電商都使用這種方式實(shí)現(xiàn)自己的時(shí)尚化時(shí),如何避免同質(zhì)化也成為了一道新的難題。

　　如何避免同質(zhì)化的其中一個(gè)辦法,就是加強(qiáng)自己電商品牌的服務(wù),特別是售后服務(wù)。蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部百貨事業(yè)部總經(jīng)理郭良表示,如果能讓消費(fèi)者感覺(jué)到自己在蘇寧易購(gòu)的體驗(yàn)是在其他電商那里找不到的,那就算成功了。京東方面則透露,2015年將會(huì)引入更多國(guó)際優(yōu)秀品牌,9月份還將舉辦“男裝節(jié)”,為消費(fèi)者提供更多國(guó)際精品選擇,并繼續(xù)帶來(lái)最新的世界潮流趨勢(shì)。

　　據(jù)介紹,為了給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn),京東在未來(lái)還會(huì)借助科技手段,推選極具品質(zhì)感、時(shí)尚感以及符合消費(fèi)者個(gè)體氣質(zhì)又具有獨(dú)特調(diào)性的品牌和商品;并利用PC、APP、微信、手機(jī)QQ、微店等全渠道整合營(yíng)銷資源,通過(guò)微信紅包、游戲植入等豐富形式,提供更多新穎、更具娛樂(lè)性的運(yùn)營(yíng)解決方案與營(yíng)銷玩法。

　　獨(dú)立商業(yè)趨勢(shì)觀察家,數(shù)字營(yíng)銷專家肖明超表示:“電商時(shí)尚化,決勝的是全方位時(shí)尚洞察力和時(shí)尚資源的整合能力,不僅需要將時(shí)尚潮流的內(nèi)容、時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)與消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行一體化的整合和協(xié)同,還要打造構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、品牌發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的電商時(shí)尚生態(tài)圈。”