日前，柴靜所做的霧霾調(diào)查《穹頂之下》幾乎紅遍大江南北。業(yè)內(nèi)人士表示，《穹頂之下》的火熱傳播并非偶然，而是在各種力量推波助瀾的情況下才能有如此強(qiáng)大的反響和效應(yīng)，而各種力量的仰仗，則是各大衣柜企業(yè)所要關(guān)注的地方。
積極借助新媒體
《穹頂之下》的傳播，始于人民網(wǎng)微博和優(yōu)酷土豆平臺(tái)，之后廣泛出現(xiàn)在幾乎所有的視頻網(wǎng)站，以及掛靠這些視頻網(wǎng)站的智能機(jī)頂盒等屏幕上。而在各視頻網(wǎng)站的播放量上，騰訊視頻的播放量最多，很大的原因在于騰訊借助旗下品牌微信的大力推廣。此外，截至2月28日當(dāng)天深夜，全國所有的電視臺(tái)上星頻道，沒有一家報(bào)道關(guān)于《穹頂之下》的消息。
不過，在當(dāng)天出版的全國報(bào)紙當(dāng)中，只有《北京青年報(bào)》把這個(gè)紀(jì)錄片的相關(guān)消息放到了頭版。根據(jù)每天都會(huì)檢查全國報(bào)紙的微博賬號(hào)@傳媒老王表示，當(dāng)天早上的全國各大報(bào)紙，幾乎沒有對(duì)《穹頂之下》做任何報(bào)道。
《穹頂之下》當(dāng)時(shí)選擇的傳播媒介即為新媒體，而借勢(shì)新媒體的快速傳播，柴靜、霧霾、《穹頂之下》均成為社會(huì)熱詞，激起了社會(huì)各界的千層浪。傳統(tǒng)媒體反應(yīng)的略顯遲鈍則進(jìn)一步凸顯新媒體的強(qiáng)大作用，新時(shí)代，新傳播，衣柜企業(yè)需要仰仗新媒體，有了新媒體的快速傳播，才會(huì)在短期內(nèi)取得較為可觀的傳播效果。當(dāng)然，不同的傳播事件，需要借助不同的傳播媒介，衣柜企業(yè)在選擇傳播媒介時(shí)要謹(jǐn)慎。
衣柜企業(yè)傳播需把握痛點(diǎn)
《穹頂之下》能取得這樣大的社會(huì)反響，除了柴靜、新媒體等元素，更重要的是它擊中了無數(shù)國人心中的痛點(diǎn)——環(huán)保。環(huán)保，古今中外的熱門話題，而當(dāng)下中國社會(huì)面臨著很多環(huán)保問題，霧霾更是近年來的熱中之熱。即使霧霾問題很熱，但對(duì)這一問題做出的綜合性和專業(yè)性報(bào)道卻少之又少。在這樣的時(shí)刻，柴靜的《穹頂之下》恰逢其時(shí)，自然能引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。
同樣的，衣柜企業(yè)傳播，痛點(diǎn)的把握不可少。在做出各類傳播事件時(shí)，衣柜企業(yè)需要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關(guān)注的話題，唯有扎根于消費(fèi)者需要的話題才是最具傳播價(jià)值的話題，自然，因話題而展開的各類活動(dòng)也才能更好地開展。話題，是一個(gè)切入點(diǎn)，直擊痛點(diǎn)的話題更是一個(gè)利器，而直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品則最終保證了傳播效果。
總之，《穹頂之下》所具備的強(qiáng)大傳播意義是衣柜企業(yè)決不能忽視的，衣柜企業(yè)在新形勢(shì)下，需借助新的傳播工具和途徑為品牌做一個(gè)新形式的推廣，找尋自己的穹頂，觸摸自己的穹頂!