成龍、約翰•庫薩克，志高空調(diào)，《天將雄師》……

     這組標簽背后的國際影星、空調(diào)巨頭、賀歲大片，三個原本不搭界的元素，最終在2015年初，因為成龍正式出任志高空調(diào)品牌代言人，志高空調(diào)又順勢成為賀歲大片《天將雄師》的電器獨家贊助伙伴，最終在今年空調(diào)市場一開局就打響了傳統(tǒng)家電制造商跨界試水娛樂營銷，實施品牌高端化轉(zhuǎn)型的蛻變“組合拳”。

        央視《新聞聯(lián)播》最新消息顯示：今年春節(jié)7天，內(nèi)地電影市場創(chuàng)造了17億票房收入，其中《天將雄師》一片在春節(jié)檔累計票房達到4.5億元，成功摘得榜首，并在內(nèi)地累計獲得了5億元票房。作為《天將雄獅》獨家電器贊助商，志高空調(diào)同時還邀請《天將雄獅》主演成龍成為20余年來首位品牌代言人，無疑成為這部電影的大贏家之一。在獲得超高的志高品牌曝光率同時，也將隨著代言人成龍影響力水漲船高而在整個空調(diào)業(yè)釋放雄心壯志。

一家與時代同行的企業(yè)

        都說，“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”。在中國空調(diào)市場上，志高正是一家與時代同行的企業(yè)。

從成龍代言，到成為《天將雄師》獨家電器贊助商，這只是志高空調(diào)，這家行業(yè)最年輕的領(lǐng)軍企業(yè)在2015年中國家電市場上“為高端而來”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個縮影。實際上，早在2015冷年市場競爭大幕于去年8月開啟之后，不少空調(diào)同行、經(jīng)銷商和消費者都驚呼：志高空調(diào)變了，變得有點都認不出來了。

        志高蛻變，不只是產(chǎn)品變得越來越漂亮、功能也變得越來越智能，就連品牌也開始變得越來越“高大上”了。從2012年發(fā)布全球首款智能云空調(diào)，掌握全球首個智能云核心科技，再到力邀國際巨星成龍擔當企業(yè)20年來的首個品牌代言人構(gòu)建品牌驅(qū)動力、贊助賀歲大片《天將雄師》跨界娛樂營銷。最終，建立全球首個云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心，牽頭制定全球首個云空調(diào)地方標準。

        早在三年前就啟動的志高空調(diào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，選擇了企業(yè)最善長的“科技創(chuàng)新”為突破口，隨后相繼通過在智能化空調(diào)產(chǎn)品、高端化品牌驅(qū)動、互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)的“環(huán)環(huán)相扣、步步緊跟”，實現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)時代的提前搶跑，也完成了對整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)。

        在志高空調(diào)搶先多年全面轉(zhuǎn)型的背后，則是從去年開始整個中國步入了經(jīng)濟新常態(tài)下，已告別政策紅利，回歸市場正常發(fā)展軌道的家電行業(yè)，正經(jīng)歷增速放緩甚至部分行業(yè)下滑的不利局面。

        另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的持續(xù)推進，信息技術(shù)的快速發(fā)展與應用，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對家電等傳統(tǒng)制造行業(yè)的入侵與跨界融合，志高以首的空調(diào)產(chǎn)業(yè)正迎來一輪“三十年一遇”的轉(zhuǎn)型考驗和挑戰(zhàn)。

        站在時代發(fā)展的新拐點上，志高空調(diào)的轉(zhuǎn)型并沒有停留在單一的產(chǎn)品和技術(shù)層面，在推出了智能云空調(diào)，以及參與中國首個智能云空調(diào)技術(shù)標準的制定后，志高空調(diào)又迅速在經(jīng)營模式和商業(yè)模式上拉開變革：基于互聯(lián)網(wǎng)思維，開創(chuàng)性地推出“全民營銷”、由“賣”轉(zhuǎn)“租”、將“賣貨”為“用戶體驗”三大全新商業(yè)模式。

同樣，在直接與年輕消費者對接的品牌元素和市場營銷環(huán)節(jié)，志高拉開了高端轉(zhuǎn)型大幕，首次邀請邀請國際巨星成龍作品牌代言人，為品牌注入時尚、高端、活力元素，同時發(fā)布了“V系列”高端精品群，牽手《天將雄師》實施娛樂營銷。

        至此，一個與“互聯(lián)網(wǎng)時代”同行的志高空調(diào)完成了全面的蛻變，從一家傳統(tǒng)空調(diào)制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€年輕、時尚，擁有互聯(lián)網(wǎng)新基因與掌握高端智能云核心科技的時代企業(yè)。

從被顛覆到革自己的命

        在守舊與革新，顛覆與被顛覆的抉擇面前，關(guān)乎的是企業(yè)存亡命運，甚至是整個行業(yè)的命運。積極變革者不一定成功，但拒絕變革，因循守舊者必將為時代所拋棄。

        “掌握智能云核心科技”；20余年首次啟用代言人，簽約巨星成龍；打造行業(yè)前所未有的三大新商業(yè)模式……以產(chǎn)品為先導，以品牌為支撐，強化營銷手段與商業(yè)模式同時變革的志高空調(diào)，在正以獨特的經(jīng)營方式和價值創(chuàng)造方式對傳統(tǒng)行業(yè)帶來裂變作用的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)浪潮面前，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷一場徹底的自我革命，成為當下空調(diào)行業(yè)甚至是整個家電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變革的縮影與代表。

        “要么被別人革命，要么就自己革命”，唯一不同的是，前者是被迫轉(zhuǎn)型，而后者卻是主動變革。從行業(yè)內(nèi)首推零配件終身免費更換，到接連創(chuàng)下空調(diào)能效比的世界紀錄；從成立廣東智能家電研究院到主導推出云空調(diào)技術(shù)標準……回顧志高的成長軌跡，其實一直是自我革命的踐行者。正是這種自我革命的勇氣，志高從一家小小的民營企業(yè)成長為營收過百億的大企業(yè)集團，并向千億發(fā)起沖刺。

        每一次痛苦的自我革命后，也是一次新生。這場轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)革命，由于企業(yè)的積極變革，已從壓力、被包圍轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿εc優(yōu)勢。在面對空調(diào)行業(yè)高端化和智能化的趨勢，搶得變革先機的志高，已獲得強大的發(fā)展動力，無疑將成為行業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段的引領(lǐng)者。

        無疑志高、成龍與《天將雄師》的組合，在這個新春佳節(jié)到來之前為影迷帶來震撼心靈的觀影感受的同時，還可讓消費者近距離感受云空調(diào)的魅力。面對2015年空調(diào)行業(yè)掉頭向下的發(fā)展拐點，已完成自我革命，正已全新的形象展示在大家面前的志高，也將借此引爆高端空調(diào)消費市場，實現(xiàn)整個行業(yè)向上的突破。