四月的博鰲，風(fēng)清景明，群賢畢至。4月11日，博鰲亞洲論壇2014年年會(huì)首屆“品牌亞洲”分論壇在博鰲亞洲論壇國(guó)際會(huì)議中心隆重召開，國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹平出席并發(fā)表主旨演講，中國(guó)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)劉平均，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）候任主席、鞍鋼集團(tuán)總經(jīng)理張曉剛，中國(guó)工商銀行副行長(zhǎng)谷澍，蘋果公司全球高級(jí)副總裁兼總法律顧問布魯斯·塞維爾，中國(guó)海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山出席并作嘉賓演講，中央人民廣播電臺(tái)主持人林溪主持分論壇。國(guó)家質(zhì)檢總局相關(guān)司室、海南檢驗(yàn)檢疫局有關(guān)負(fù)責(zé)同志、品牌企業(yè)代表等參加了分論壇。

　　支樹平在題為《培育知名品牌 促進(jìn)亞洲發(fā)展》的主旨演講中指出，作為亞洲的重要一員和世界最大的發(fā)展中國(guó)家，過去30多年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)世界第二，貨物進(jìn)出口總額位居世界第一，“中國(guó)制造”遍布全球市場(chǎng)，但中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中尚處于弱勢(shì)。2013年，已有96家中國(guó)企業(yè)進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)名單，但這幾年進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”和“全球最佳品牌排行榜”的中國(guó)品牌卻寥寥無(wú)幾。他表示，質(zhì)檢總局作為中國(guó)質(zhì)量宏觀管理和行政執(zhí)法部門，將積極推進(jìn)中國(guó)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。他對(duì)“品牌亞洲”論壇寄予期望。希望通過這個(gè)平臺(tái)，促進(jìn)品牌領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，分享世界優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)品牌、亞洲品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展，進(jìn)而為亞洲乃至世界的新未來(lái)，增加新的發(fā)展動(dòng)力。

　　支樹平指出，當(dāng)前，中國(guó)政府正把品牌建設(shè)作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略舉措，向品牌發(fā)展要?jiǎng)恿?，明確提出“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)”，“堅(jiān)持以質(zhì)取勝，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”。按照國(guó)家統(tǒng)一部署，中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合相關(guān)部門，將著重在四個(gè)方面做出努力。一是要夯實(shí)品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的基石。政府部門將大力推進(jìn)計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可等國(guó)家質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)，引導(dǎo)和激勵(lì)廣大企業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，提升質(zhì)量水平和管理水平，支持企業(yè)打造更具競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的品牌。二是要營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的良好環(huán)境。完善品牌保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化品牌維權(quán)機(jī)制，打擊假冒偽劣和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。健全質(zhì)量激勵(lì)機(jī)制，搞好“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)選，開展全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，宣傳推廣優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。三是要建立科學(xué)規(guī)范權(quán)威的品牌評(píng)價(jià)體系。充分利用ISO品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處設(shè)在中國(guó)的良好機(jī)遇，完善品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，牽頭制定品牌價(jià)值國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果的國(guó)際互認(rèn)，指導(dǎo)企業(yè)有效提升品牌價(jià)值。四是要加強(qiáng)品牌建設(shè)領(lǐng)域的教育和培訓(xùn)。鼓勵(lì)高等院校成立品牌研究機(jī)構(gòu)，設(shè)立品牌學(xué)科和專業(yè)。推動(dòng)建立品牌從業(yè)人員職業(yè)資格認(rèn)定制度，完善品牌從業(yè)人員培訓(xùn)體系，建設(shè)品牌專業(yè)人才隊(duì)伍。

　　支樹平強(qiáng)調(diào)，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量及品牌方面的交流合作，共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，積極推進(jìn)貿(mào)易便利化，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)亞洲品牌、世界品牌的發(fā)育成長(zhǎng)。廣大企業(yè)要自覺擔(dān)當(dāng)品牌建設(shè)的主力，強(qiáng)化品牌意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，尊重品牌發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)造更多的精品，提升品牌價(jià)值，踐行社會(huì)責(zé)任。他呼吁社會(huì)各界關(guān)心支持品牌建設(shè)，要共同關(guān)注品牌、愛護(hù)品牌、監(jiān)督品牌，讓品牌建設(shè)也能健康、持續(xù)地得以加強(qiáng)。

　　劉平均作了《中國(guó)在品牌評(píng)價(jià)方面開展的工作》的嘉賓演講，介紹了中國(guó)品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化工作和品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐情況，并建議分行業(yè)、分類別培養(yǎng)品牌，推動(dòng)中國(guó)品牌做強(qiáng)做大；張曉剛介紹了品牌管理的國(guó)際交流與合作及品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化有關(guān)情況；谷澍介紹了工商銀行品牌建設(shè)情況，并表示要進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；布魯斯·塞維爾介紹了蘋果公司品牌的核心價(jià)值與體現(xiàn)以及品牌營(yíng)銷和保護(hù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并希望能進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)份額；梁海山回顧了海爾公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程，并表示要繼續(xù)實(shí)施“走出去、走進(jìn)去、走上去”戰(zhàn)略，搶占國(guó)際市場(chǎng)。論壇上，現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)代表、媒體記者圍繞促進(jìn)品牌管理、品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際交流與合作，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變，培育世界知名品牌，塑造和管理品牌等話題，與嘉賓展開了熱烈討論和良好互動(dòng)。

　　在出席博鰲論壇期間，支樹平出席了4月10日上午召開的論壇開幕式及相關(guān)活動(dòng)，在李克強(qiáng)總理見證下與澳大利亞駐華大使孫芳安簽署了《中澳關(guān)于冷藏肉類貿(mào)易合作建議的意向聲明》；會(huì)見了美國(guó)駐華大使博卡斯，會(huì)見了出席論壇的海南省有關(guān)負(fù)責(zé)同志以及出席“品牌亞洲”分論壇的嘉賓，分別就共同推動(dòng)品牌戰(zhàn)略、相互支持發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行了交流。在瓊期間，支樹平聽取了海南質(zhì)檢兩局工作匯報(bào)，還專程看望慰問了海南三亞檢驗(yàn)檢疫局和瓊海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的一線干部職工。