一年一度春光美，一年一度博鰲會。

　　風(fēng)和日麗、生機(jī)盎然的美好時節(jié)，來自50多個國家和地區(qū)的政府首腦、商界領(lǐng)袖和智庫、傳媒界杰出人士、老友新朋會聚中國海南博鰲，參加博鰲亞洲論壇2014年年會。在本屆論壇年會上，不但開幕式受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注，30多場分論壇更是精彩紛呈。

　　4月11日下午，在博鰲國際會議中心，首屆“品牌亞洲”分論壇在這里隆重開幕，來自國內(nèi)外致力品牌建設(shè)的各界人士，圍繞這一話題展開熱烈討論。

　　國家質(zhì)檢總局局長支樹平出席論壇并發(fā)表主旨演講，中國品牌發(fā)展促進(jìn)會理事長劉平均，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織候任主席、鞍鋼集團(tuán)總經(jīng)理張曉剛，中國工商銀行副行長谷澍，蘋果公司全球高級副總裁兼總法律顧問布魯斯·塞維爾，中國海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山出席并作嘉賓演講，中央人民廣播電臺主持人林溪主持。

　　16時30分，主持人林溪宣布論壇正式開始。在觀眾的矚目和掌聲中，國家質(zhì)檢總局局長支樹平健步走上演講臺，作了題為《培育知名品牌 促進(jìn)亞洲發(fā)展》的主旨演講。

　　支樹平聲音洪亮而清晰，他說，在備受關(guān)注的博鰲論壇，首次舉辦“品牌亞洲”分論壇，是一件非常有意義的事情。海內(nèi)外眾多優(yōu)秀企業(yè)的代表都來參加這次論壇，讓我們感受并堅(jiān)信，凡是有戰(zhàn)略眼光、有社會責(zé)任的企業(yè)家，都會關(guān)注這次論壇，都會關(guān)注品牌建設(shè)。

　　支樹平表示，希望通過這個平臺，促進(jìn)品牌領(lǐng)域的國際交流與合作，分享世界優(yōu)秀企業(yè)品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動中國品牌、亞洲品牌的成長和發(fā)展，進(jìn)而為亞洲乃至世界的新未來，增加新的發(fā)展動力。質(zhì)檢總局作為中國質(zhì)量宏觀管理和行政執(zhí)法部門，將聯(lián)合相關(guān)部門，積極推進(jìn)中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　支樹平的主題演講引起觀眾的共鳴，熱烈的掌聲在博鰲國際會議中心會場不斷響起。

　　在嘉賓發(fā)言環(huán)節(jié)，在主持人林溪的引導(dǎo)下，劉平均、張曉剛、谷澍、布魯斯·塞維爾、梁海山分別作了嘉賓演講。

　　劉平均在題為《中國在品牌評價方面開展的工作》的演講中，介紹了中國品牌價值標(biāo)準(zhǔn)化工作和品牌價值評估實(shí)踐情況。他指出，品牌是企業(yè)的信譽(yù)，知名品牌代表國家的形象。在經(jīng)濟(jì)全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)和科技競爭的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至國家核心競爭力的重要標(biāo)志。當(dāng)前，對品牌價值進(jìn)行科學(xué)評價，越來越受到國際社會的重視。他建議以中國推動在ISO成立品牌評價技術(shù)委員會為契機(jī)，推動我國乃至亞洲各國的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化工作長足的發(fā)展。

　　張曉剛指出，今天經(jīng)濟(jì)全球化為企業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，也帶來巨大的挑戰(zhàn)。打造國際化品牌，既有助于企業(yè)的發(fā)展，也為各個國家和地區(qū)的用戶認(rèn)知和分享企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來便利。加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，增進(jìn)溝通與了解，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的互利共贏，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。要成為世界知名品牌企業(yè)，一定要走出去，在這個過程當(dāng)中讓自己真正成熟起來，這是中國相當(dāng)一批走到這個平臺上的企業(yè)未來的夢和追求。特別贊賞支樹平局長提出的中國政府從戰(zhàn)略上思考的政策、引導(dǎo)，這是未來中國企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　谷澍介紹了工商銀行品牌建設(shè)情況，并指出在市場瞬息萬變的環(huán)境中，一個企業(yè)的服務(wù)如果沒有變化，就會被競爭對手超越，他表示，中國品牌要走向國際化，增強(qiáng)品牌意識是非常重要的，正是從這個意義的角度上講，這次博鰲論壇能夠有這樣一個品牌亞洲的分論壇是非常好的一件事情，中國企業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識，提升企業(yè)競爭力。

　　布魯斯·塞維爾介紹了蘋果公司品牌的核心價值與體現(xiàn)以及品牌營銷和保護(hù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，希望能進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果產(chǎn)品的中國市場份額。

　　梁海山回顧了海爾公司品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程，他表示，海爾目前有幾千萬的產(chǎn)品在銷往全球各地，如果從創(chuàng)品牌角度講，最主要的企業(yè)首先得有創(chuàng)品牌的戰(zhàn)略，這里面最主要的成功因素或者最主要的工作是質(zhì)量，通過質(zhì)量和售后服務(wù)使海爾品牌從冰箱品牌成為一個全國受消費(fèi)者認(rèn)可的家電品牌。在國際化市場拓展方面，首先確定的是創(chuàng)立品牌策略，而不是簡單的創(chuàng)外匯。他表示要繼續(xù)實(shí)施品牌策略和“走出去、走進(jìn)去、走上去”戰(zhàn)略，搶占國際市場。他由衷地說，首屆“品牌亞洲”分論壇為我國關(guān)心品牌的人士提供了良好的溝通平臺，是我國品牌建設(shè)的一件大事，有遠(yuǎn)見的企業(yè)一定會憑借這一良好平臺，樹立良好品牌形象，提升品牌競爭力。

　　在嘉賓與觀眾互動環(huán)節(jié)，現(xiàn)場觀眾、媒體記者圍繞促進(jìn)品牌管理、品牌評價的國際交流與合作，推動中國制造向中國品牌的轉(zhuǎn)變，培育世界知名品牌，塑造和管理品牌等話題，頻頻舉手提問，場面十分“火爆”。而作為主講嘉賓，支樹平被提問最多，他坐在觀眾席，一邊認(rèn)真記錄，一邊與嘉賓展開互動，認(rèn)真回答觀眾提問，體現(xiàn)了一位政府管理者的強(qiáng)烈責(zé)任感和良好風(fēng)范，他的精彩解答也贏得了其他嘉賓和觀眾朋友的熱烈回應(yīng)和贊賞。

　　18時是論壇結(jié)束時間，可人們意猶未盡，時間一拖再拖。當(dāng)主持人宣布論壇結(jié)束后，好多人涌上主席臺，圍著支樹平和各位嘉賓，近距離咨詢和交流品牌建設(shè)問題。

　　面朝大海，春暖花開。首屆“品牌亞洲”分論壇的召開，為品牌建設(shè)播下智慧的種子，我國的品牌建設(shè)開始了一個新的起點(diǎn)。