最近中國(guó)化妝品市場(chǎng)出了件大事：一向是高大上代表紐約化妝品牌露華濃和法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅旗下的卡尼爾品牌，先后宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

      一支高端奢華品牌、一支中低端年輕定位的國(guó)際護(hù)膚品牌經(jīng)歷長(zhǎng)期巨額虧損后，徹底從中國(guó)市場(chǎng)上消失。

       表面上看是跨國(guó)公司一個(gè)“自然”的調(diào)整。不過(guò)背后卻揭示了一個(gè)大趨勢(shì)：中國(guó)快消品牌集體強(qiáng)勢(shì)崛起。自然堂、佰草集、加多寶、娃哈哈......這些勢(shì)頭正勁的中國(guó)品牌正從飲料、休閑食品、日化產(chǎn)品、護(hù)膚品等廣大領(lǐng)域上，強(qiáng)勁挑戰(zhàn)國(guó)際對(duì)手并屢屢獲勝。

      比如加多寶，通過(guò)準(zhǔn)確產(chǎn)品定位和富有侵略性營(yíng)銷攻勢(shì)，成為近十年來(lái)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的中國(guó)飲料品牌，增速遠(yuǎn)超可口可樂(lè)。

      又比如自然堂，通過(guò)不斷下沉夯實(shí)二三四線城市專賣店渠道，在終端促銷和品牌第一觸及率方面，遠(yuǎn)超國(guó)際化妝品巨頭。單店銷售額，由此也持續(xù)多年高成長(zhǎng)。

      根據(jù)最近的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，伽藍(lán)自然堂綜合市場(chǎng)占有率，已經(jīng)擠入了前五行列。并已搭乘神州十號(hào)，涉足太空生物科學(xué)研究領(lǐng)域。

       如果說(shuō)幾年前，日本資生堂、法國(guó)一線高端品牌，在中國(guó)一線城市消費(fèi)者充實(shí)錢包面前還能借助品牌高溢價(jià)，過(guò)上好日子?，F(xiàn)在，這樣的溢價(jià)在新一屆政府捂緊錢袋子、約束權(quán)力之手、遏制公款消費(fèi)大趨勢(shì)面前已經(jīng)快速消失。留下的是面對(duì)更廣泛、更多元年輕消費(fèi)者，中外品牌第一次公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

      這樣的機(jī)會(huì)，可謂難求。公平意味著搶占中國(guó)年輕消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣，中國(guó)品牌終于能夠盡情揮灑其對(duì)本土市場(chǎng)更深入、更高效的理解力和執(zhí)行力。

      一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是：郭敬明筆下《小時(shí)代》所描摹的二三線中國(guó)城市年輕人，對(duì)優(yōu)質(zhì)生活品牌的選擇和想象，出離了習(xí)慣于紐約、倫敦地標(biāo)形象語(yǔ)言的國(guó)際化妝品大牌認(rèn)知范疇。

      在享受了太多容易獲得的銷售盛宴后，那種很屌絲很逼格的腔調(diào)，離國(guó)際大牌在上海、北京高端奢華辦公室，太遙遠(yuǎn)了。

       這種遙遠(yuǎn)帶來(lái)的疏離感，甚至讓歐萊雅、迪奧們，不知所措。

       對(duì)自然堂，佰草集等中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，它們已經(jīng)與中國(guó)二三線城市年輕人融為了一體。年輕人習(xí)慣聚會(huì)的場(chǎng)所、他們的喜怒哀樂(lè)，乃至他們喜歡追逐的明星，哼唱的歌曲，都已經(jīng)下意識(shí)地與這些中國(guó)化妝品牌相融合。

       具體來(lái)說(shuō)，在通過(guò)化妝品專營(yíng)店渠道夯實(shí)二三線市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，佰草集、自然堂等中國(guó)品牌，近幾年通過(guò)百貨、賣場(chǎng)、電商渠道進(jìn)軍一二線城市市場(chǎng)，以高性價(jià)比贏得了城市年輕時(shí)尚女性的喜愛(ài)，品牌第一提及率、知名度都迎頭趕上國(guó)際化妝品巨頭，品牌美譽(yù)度更是超過(guò)外國(guó)品牌；

       由此，我們可以在優(yōu)酷上隨時(shí)翻看最火的真人秀節(jié)目，每隔半小時(shí)就彈放出“你本來(lái)就很美”熟悉聲音；也可以在“中國(guó)好聲音”忘情歌聲中，隨手拿起手邊紅罐加多寶，大大地喝上一口。

      當(dāng)然，光有營(yíng)銷和渠道優(yōu)勢(shì)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

      躍居中國(guó)化妝品第一品牌的伽藍(lán)自然堂，巨資投入構(gòu)建先進(jìn)研發(fā)實(shí)力，通過(guò)搭載神舟十號(hào)開(kāi)展太空生物科學(xué)研究，成為亞洲第一家開(kāi)展空間生物科學(xué)研究的化妝品企業(yè)。每年巨額研發(fā)投入折射一個(gè)樸素道理：若沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的、善用全球研發(fā)資源成就中國(guó)化妝品一流產(chǎn)品品質(zhì)，面對(duì)依然強(qiáng)大的國(guó)際對(duì)手，目前的優(yōu)勢(shì)，必然是短暫不可持續(xù)的。

       讓這樣的戰(zhàn)斗，來(lái)得更猛烈一些吧！因?yàn)槭聦?shí)終將證明，這是中國(guó)品牌，中國(guó)力量的大時(shí)代。